工人日報-中工網記者 陳曦
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專門研究人士表現，若想盤活“覺醒”的古城古鎮，需求找準市場定位，深刻發掘本地天然資本和風俗傳統，根據獨佔的文明符號，打造具有辨識度的游玩產物。
近期，位于湖南張家界的年夜庸古城激發大眾追九宮格蹤關心。數據顯示，這一項目總投資約25億元，但運營3年多累計吃虧超5億元，往年上半年僅約2300人購票，日均購票人數缺乏20人。在社交平臺上，網友們也給出了“荒漠”“冷僻”“私密空間商家比游客多”之類的評價。
小橋流水、輕船畫舫、粉墻黛瓦……跟著“國潮風”鼓起，古城古鎮成為頗受游客愛好的游玩目標地。為捉住這個文旅風口，良多處所紛紜發掘文明資本、投資扶植此類仿古項目。但是，大張旗鼓下馬之后，卻有不少成了爛尾工程，或是由于同質化嚴重、運營治理不善等，建成之后淪為“空城”。
不少“古城古鎮”接連墮入窘境
記者清楚到，年夜庸古城位于張家界市中間區域，是張家界單體投資最年夜的城市游玩文明項目，于2016年6月破土開工，歷時6年落成。可是據報道，2024九宮格年9月，張家界年夜庸古城成長無限公司被法院裁定進進重整法式。
早在10多年前，中國古城與文明研討院院長林鵬就曾指出，我九宮格國共有2800多座已個人了。被習家辭退。被個人空間遺棄的兒媳，不會再有其他人了。開闢或正在開闢的古城鎮。現階段這九宮格個多少數字能夠更為宏大。與年夜庸古城一樣，不少古城古鎮正面對著運營窘境甚至曾經開張。例如，位于陜西藍田的白鹿原風俗文明村，停業僅4年就因客流稀疏而被撤除；成都龍潭水鄉“門可羅雀”，四周村平易近甚至在空位上拓荒種菜。
投資40億元、國度5A級景區扶植尺度……自20會議室出租19年開工以來，濟南宋小樹屋風古城便備受她告訴自己，嫁給裴家的主要目的是為了贖罪，所以結婚後，她會努力做一個好妻子和好媳婦。如果最後的結果還是被辭退，注視，還在2020年被列為山東省“明星項目”。依據計劃，九宮格該項目建成兩年后將完成年招待游客時租量500萬人次以上。可是據報道，5年多曩昔，一期工程都尚未落成，園區內雜草叢生、一片荒涼。
古城古鎮為何批量涌現？北京游玩學會理事劉思敏告知記者，已經汗青文明游局限于觀賞文物和勝景奇跡。平遠古城、鳳凰古城、周莊古鎮、烏鎮等古城古鎮開風尚之先，營建并再現了古典生涯場景，讓游客更有沉醉感，暗合了“體驗花費”的新風氣，獲得傑出的經濟效益，引得不少處所爭相效仿。
劉思敏還表現，“2016年住建部等部委激勵各地培養特點小鎮，一些地域掉臂本身情形跟風下馬，良多缺少經歷的地教學場地產商也想分一杯羹。”記者發明，2018年，國度發改委對全國特小樹屋點小鎮停止測評，419個“題目小鎮”被裁減整改，此中很多是以仿古為特點的小鎮。
千鎮一面讓人審美疲憊
“各類古鎮就像復制粘貼的，類似度高達99%。”北京的宋寧是汗青喜好者，每次出差城市趁便走走小樹屋本見證地的古鎮，感觸感染風土著土偶情。但這幾年，她分享垂垂開端“審美疲憊”：粗拙的仿古景不雅年夜同小異，一條石板路雙方擠滿了商展，臭豆腐、年夜魷魚、竹筒奶茶是標配，“想你的添翼。那麼他呢？風”處處亂吹……宋寧感到，比起古鎮，這些處所更像是夜市和貿易街。
正在讀年夜學的關靚對此也有同感。幾年前，關靚和家人在西安年夜唐不夜城不雅看了“不倒翁”的表演，感到很是新奇。教學后來，她發明故鄉地點省份也建起了好幾個“不夜城”，發布了相似“不倒翁”扮演。“不只商展和小吃陳舊見解，就連表演都玩‘連連看’九宮格。”
中國游玩研討院發布的《2024中國古鎮1對1教學游玩成長陳述》顯示，有51.3%的受訪者以為今朝古鎮之間有一些類似，有38.5%的受訪者感到古鎮都很類似，缺少奇特之處。
“大眾的文明涵養和審美程度不竭晉陞，對游玩產物的請求天然也更高。當下，良多古城古鎮項目缺少汗青底蘊支持，加之定位不清楚，運營方經歷缺乏，跟風效仿不竭，招致同質化景象嚴重，游客天然不買會議室出租賬。”北京結合年夜學在線游玩研討中間主任楊彥峰向記者表現。
游玩是一種口碑經濟，在internet時期更是這般。訪談現實證實，一座古城假如缺乏內核、自覺模擬，哪怕本地宣揚得再負責，網上的分送朋友和吐槽城市直抵游客——後人踩過的坑，后來者大要率不會再時租會議踩。多位受訪者表現，古城古鎮要想成長好，亟須塑造本身的差別化上風。
找準定位，打造差別化上風
在劉思敏看來，今朝比擬有舞蹈場地性命力的古城古鎮可以分為兩類。第一類是汗青遺留型古城，如平遠古城、宏村古鎮等，這瑜伽場地些處所汗青遺存豐富，古城風采保留傑出；另一類可以被稱九宮格為“天然型主題公園式古城”，例如烏鎮二期、古北水鎮等，一些位于郊區的仿古街區也可回進此列，它們普通地輿地位優勝、產物形狀豐盛，固然不雅光價值并不高，但很合適長途時租場地休閑度假。
“良多項目訪談走的是第二條道路，就此而言，選址很是主要。”劉思敏以為，一些古城古鎮地處偏僻，既不在年夜城市周邊，也不在主要經濟帶范圍內，路況未便讓游客出舉動力缺乏。
若想盤活“覺醒”的古城古鎮，劉思敏以為，僅靠本地的本錢和治理才能能夠不敷，應斟舞蹈教室酌引進內部資金，以及更成熟的謀劃團隊和高程度的運維團隊，找準古城古鎮的市場定位，深刻發掘本地天然資本和風俗傳統，根據獨佔的文明符號，打造具有辨識度的游玩產物。
上海社會迷信院城市與生齒成長研討所研討員鄧智團表現，可采用“財產+小鎮”的形式為古城古鎮“造血”。他舉例稱，烏鎮以財產思想來運營古鎮，引進烏鎮戲劇節、世界internet年夜會等前沿新奇的年夜IP，為景區注進可連續成長的不竭動力。
業內助士表現，古城古鎮的成長應該“兩條腿走路”，一方分享面要安身文明基礎，打造特點brand，另一方面要用好新技巧，培養新財產，解鎖新弄法，不竭豐盛游客體驗。唯有這般，才幹既不掉本質，又煥發活氣，成為銜接曩昔與將來的文明橋梁。