掌握年夜勢，看準就舉動但不盲動；辦事年夜局，施展上風自動作為；安身傳媒brand，把內在的事務生孩子作為安居樂業之本；緊扣文明主業，完成多元成長。羊城晚報報業團體經由過程報紙和財產園的“雙轉型”計謀，生長為具有光鮮嶺南特點的包養 古代文明傳佈團體。
掌握年夜勢、施展上風，完成多元成長
——羊城晚報報業團體“雙轉型”計謀的實行與思慮
劉海陵
本年4月27日，國民網研討院發布《2020年媒體包養網 融會傳佈指數總陳述》及《2020報紙融會傳佈指數陳述》，公布20包養 20年省級、市級報紙融會傳佈力前十名。羊城晚報融會傳佈「哦，那你媽了解了應當很興奮。」鄰人感歎道，「包養 力指數綜合得分在一切省級報紙中排名第三，在所考核的275份報紙中排名第十，初次進進前十。
近年來，在媒體深度融會的年夜佈景下，羊城晚報報業團體（以下簡稱包養網 羊晚團體）全力推動羊城晚報、羊城創意財產園雙brand、包養 雙平臺“雙轉型”的深度融會成長計謀，經由過程樹牢紙媒金字招牌，抓好內在的事務生孩子；勇于改造體系體例機制，推動傳佈載體裂變，構樹立體傳佈鏈；緊扣文明主業，強化文明賦能，將羊城晚報從一張報紙改變為平面傳佈、全媒體成長的文明傳佈平臺。經由過程打造創意財產園brand、做年夜做強主園區、打造嶺南文明中間、構成“一園多區”成長格式、融進粵港澳年夜灣區協同成長年夜局等，將羊城創意財產園成長成為具有強盛聚協力的文明創意財產園brand。報紙和財產園的“雙轉型”計謀助力羊晚團體生長為具有光鮮嶺南特點的古代文明傳佈團體，給業界供給了全媒體時期融會傳佈扶植成長的“廣東經歷”。
第一個轉型：羊城晚報brand傳佈的拓展
樹牢紙媒金字招牌，抓好優質內在的事務生孩子
千里之行，始于足下。羊城晚報享譽全國的紙媒金字招牌非一日建立，這背后離不開多年的風雨兼程、砥礪前行和一代代報人的接續奮斗與辛苦盡力。創刊于1957年并于1980年停刊（“文革”時代曾自願復刊）的羊城晚報，走過60多年輝煌過程：開辦之初確立了“移風易俗、領導生涯”“寓共產主義教導于聊天說地之中”的辦報方針，毛澤東主席、周恩來總理多有關心；停刊之初進一個步驟確立了“反應生涯、干涉生涯、領導生涯、豐盛生涯”的辦報方針，取得葉劍英、習仲勛等中心引導的親熱關心，習仲勛曾題字鼓勵“盡力把羊城晚報辦成國民愛好的獨具特點的新型報紙”。羊城晚報老報人吳有恒、微音的立報風骨令人敬佩包養 、美名遠揚。改造開放時代，羊城晚報憑仗鮮活的消息、辛辣的談吐和高檔次的副刊，一紙盛行年夜江南北，曾創下最高刊行量180萬份的喜人成就。
金字招牌建立不易，要將其在新的時期佈景下發揚光年夜，秘籍就是保持生孩子優質內在的事務。internet時期，傳統媒體的焦點競爭力就是作為機構媒體的專門研究生孩子才能。把內在的事務生孩子作為安居樂業之本，是傳統媒體融會轉型向縱深成長的題中重要之義，也是羊城晚報得以與internet新興媒體從短兵相接到彼此融會、苦守陣地的主要寶貝。羊城晚報保持黨性準繩和對的的政治導向，以佈滿“炊火氣”和“情面味”的平易近生、社會消息報道見長，當時政、財經報道也別具特點，同時善于將黨委當局的方針政策解讀成接地氣的說話，傳遞到蒼生心田里，文明體育報道更是將體裁“年夜餐”烹制得心曠神怡、芬芳四溢。
權衡優質消息內在的事務生孩子，除了黨委當局確定、老蒼生膾炙人口，消息獎也是一項主要目標。近年來，羊城晚報消息作品屢獲中國消息獎，羊晚人取得長江韜奮獎，這是保持優質內在的事務生孩子獲得的成效，鼓勵著羊晚人傳承打磨消息精品的精良傳統，持續生包養網 孩子豐盛且優質的消息產物。
勇于改造體系體例機制，拓展傳佈載體，加速構建“1+2+3+N#先婚後愛，暖和又殘暴的小甜文”平面傳佈鏈
新媒體時期佈景下，羊城晚報顛末多年盡力，由一張報紙成長到擁有三年夜焦點傳佈矩陣的全媒體平臺，完成了brand傳佈的拓展。
羊城晚報報業團體全媒體傳佈矩陣。
完成這種轉型，要擁有刀刃向內、改造不順應新媒體時期體系體例機制的決計和勇氣，以及大馬金刀、看準就干的判定力和履行力。羊城晚報采編機制的進級迭代經過的事況了流程再造、技巧進級、機構重組三個變更：2015年頭，羊晚團體領全國業界之先，在媒體融會中以加大力度批示、有用融會叢間的枝條裡發明了不幸的小傢伙。、進步效力、技巧晉陞、現實利用為領導思惟，重構采編流程，是全國最包養 早一批建成實體性全媒體批示中間的媒體之一；2017年，周全進級全媒體批示中間，使其成為一體督導、全盤掌控的信息包養 可視化把持中間，為打造全媒體平面傳佈矩陣奠基技巧基本；2020年，對采編機構停止內科手術式改造，徹底打破傳統媒體、新媒體界線，按本能機能建立全媒體采編中間、發布中間、運營中間，打造基礎具有“全部旅程、全息、全員、全效”媒體特色的新業態。基于這三年夜變更所激起的活氣動力，羊城晚報構成“紙媒+三年夜變動位置傳佈矩陣”的奔騰式拓展，此中既包含傳佈載體的拓展，也包含傳佈後果的拓展。
習近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣揚報道的觸角就要伸向哪里，宣揚思惟任務的出力點和落腳點就要放在哪里。羊城晚報謹遵唆使精力，在延長宣揚報道的觸角上不竭發力，拓展傳佈載體，構建變動位置傳佈“1+2+3+N”平面傳佈鏈，將原創優質內在的事務綿綿不斷保送出往，直抵億萬用戶和讀者。
“1”是指羊城派消包養網 息客戶端主號，上線5年總下載量達7500萬+、日活量跨越150萬。“2”是指羊城晚報官方weibo和官方微信，分辨擁有1200萬+粉絲和100萬+粉絲。“3”是指羊城晚報在內部平臺的三年夜傳佈矩陣：一是短錄像傳佈矩陣，總粉絲量跨越2000萬，包含六年夜官方賬號，以華南地域首個萬萬級媒體類抖音號“羊城晚報·羊城派”為旗艦號，今朝粉絲量已達1100包養網萬+；二是焦點平臺傳佈矩陣，主號羊城晚報強國號是廣東首個進駐“進修強國”平臺的媒體號，羊城派國民號屢次進選影包養 響力排行榜TOP20，是國民日報客戶端優質的媒體號，晚報進駐的新華號等也具有普遍影響力；三是總粉絲量跨越600萬的頭部貿易平臺傳佈矩陣。“N”是指今朝正在計劃成包養 長的新傳佈平臺和渠道，包含B站和喜馬拉雅等。總之，羊城晚報秉承“受眾在哪里，內在的事務傳佈就籠罩到哪里”的理念，盡力讓真正的、威望、主流的聲響傳遞得更深遠、抵達更普遍的受眾群體。
傳佈載體和渠道包養網 拓展帶來傳佈後果的拓展。2020年全平易近戰疫，羊城派抖音號三個疫諜報道合集總播放量達46億+，羊城晚報原立異媒體產物爆款頻現，普遍傳佈戰疫正能量：原創雙語記載片《鐘南山:中國行！廣州行！》、原創音樂MV《我們不怕》、“藝起戰疫 廣東文藝界外行動”系列報道、系列微記載片《獨家記載|疫·家人》，全網全平臺流量達6億。這些震動人心、動人肺腑的融媒體產物，是羊晚人汗水與聰明的凝聚，更是羊城晚報媒體融會的實行佳績。
羊城晚報系列微記載片《疫·家人②：觸不到的爸爸》海報。
緊扣文明主業，強化文明賦能
作為一張文明年夜報、平易近生年夜報，羊城晚報一向深耕嶺南，具有光鮮的嶺南文明特點，是一張名副實在的嶺南文明手刺，在推動媒體深度融會成長之路上有著本身的苦守，即一直緊扣文明主業，在不離主業的同時完成多元成長。
對文明的苦守是羊包養網 城晚報媒體融會一以貫之的原則，是羊城晚報最明顯的特點，是防止同質化謀得保存的“鎧包養 甲”，是自動反擊博得競爭的“利器”。羊城晚報積極摸索新情勢下的媒體融會新思緒，無論是辦報紙、樹brand仍是做運動，都牢牢繚繞文明主業，強化文明賦能，以文明促融會，連續深耕嶺南文明，積極推進嶺南文明、中漢文化走向世界。
辦報上，在擁抱新媒體的同時保持做好紙媒，報包養 紙已走向精品化，不再是純真的一張紙，而成為brand象征、文明符號，選題精挑，文章細磨，版面精雕，題目細琢，處處浸潤文明氣味。
樹brand上，以“消息為眼、文明為脈”為理念，傾情打造《惠州文脈》全媒體周刊，發掘汗青名城惠州的文明寶躲，還聯袂廣東省文明和游玩廳結合開辦《嶺南文脈》《潮人文脈》全媒體周刊，協力打造“文脈”系列全媒體周刊，包養網 展示嶺南人文史脈和成長新貌。由羊晚團體開創的常態性線下文創運動和線上國際傳佈融平臺“云上嶺南”文明展覽會，是國度和廣東省文明扶植的重點平臺項目，是國內外文明傳佈資本的融會聚變平臺，無力推進了嶺南文明“走出往”。
“云上嶺南”文明展覽會包養 啟動典禮。
運營文明brand要靠舉行運動來擴展影響力，每年都有上百場文明運動為羊城晚報文明brand傳佈加持。從副刊《花地》文學創作年度清點中萌芽的“花地文學榜”已勝利舉行七屆，成為名家薈萃的文學盛典、文學喜好者的精力場地，引領社會文明風氣；年夜先生爭辯賽、小記者夏令營冬令營、中小先生手抄報年夜賽等運動，聚焦青少年景長成才；海峽兩岸口哨年夜賽，情勢新奇、惹人追蹤關心，以哨音搭建海峽兩岸的友情橋梁……本年3月1日，羊晚團體聘任鐘南山、黃天驥、何鏡堂、劉斯奮等廣東13包養網 位名家為文明參謀，以“人文灣區”與“嶺南文明”為安身點，繚繞深化文明傳佈、研討文明財產意向和開闢文明公益工作等供給來自分歧行業的專門研究領導，以期構筑新時期的嶺南文明窪地。
第二個轉型：羊城創意財包養網 產園brand效應的拓展
在做年夜做強“羊城晚報”brand的同時，羊晚團體也在不竭做年夜做強“羊城創意財產園”文明brand，兩者相反相成、相得益彰、彼此增進。
打造“羊城創意財產園”brand，做年夜做強主園區
開辦包養 于2007年的羊城創意財產園，主園區前身是廣州化纖廠，羊晚團體收買并改革舊廠房，融會公共藝術，留住城市鄉愁，活化產業記憶，使園區面孔面目一新，構成園區奇特的成分標識，彌漫文明和藝術氣味。同時，經由過程聰明園區扶植、湊集文明立異企業和增進園區財產融會等多種方法，顛末14年積聚，將羊城創意財產園打形成本日具有全國標志性的文明創意財產園brand，擁有“國度文明出口基地”“國度文明財產示范基地”“國度音樂創意財產基地”等諸多聲譽，共孵化出9家上市公司。
主園區扶植重要有三個道路：一是重視聰明園區扶植，搭建智能監管平臺，推動5G籠罩，連續進級改良軟硬周遭的狀況；二是湊集文明立異企業，積極引進文明科技立異企業，加速培養成長古代文明財產。園區先后引進滾石中心車站、酷狗音樂、網易CC直播、荔枝、祺曜互娛、洋蔥、瀚華、優飛、小魚在家、金山西山居、深海游戲、中科internet文創加快器等一百多家企業進駐，籠罩internet音樂、internet直播、游戲動漫、人工智能、跨境電商等多範疇，基礎涵蓋文明科技的所有的新業態；三是增進園區財產融會，園區自動與internet企業酷狗、荔枝等停止融會成長，成立眾創空間、孵化器、加快器，搭建公共辦事平臺，為企業供給孵化、創投辦事包養 ，現包養網 在已是國度級孵化器培養單元和廣東省A級孵化器。此外，每年還結合業界舉行各類財產運動，增進業界交通一起配合。
構成“一園七區”成長格式包養 ，打造嶺南文明中間
近年來，羊城創意財產園構成了“一園七區”的格式，鼎力成長古代文明財產，打造嶺南文明中間。據統計，2020年產值約300億元。“一園七區”，是指主園區羊城創意財產園，此外還有春風東園區、南沙園區、增城園區、沙洛園區、南海園區、英德園區六個分園區，地輿地位上眾星拱月、輻射廣佛（廣州和佛山區域）。分園區發掘本地特點，既增進了本地特點文明財產成長，也進一個步驟擴展了羊城晚報brand影響力，增進羊晚brand當地化落地生根。如，坐落于國民音樂家冼星海故鄉的南沙園區，以“星海、藝術、文明”為宗旨，融internet立異創業孵化器、音樂教導、體裁培訓于一體，園區建筑繪制冼星海有名曲目，別具留念意義和藝術氣味。羊城晚報的brand著名度和佳譽度，以及羊城創包養意財產園形式的可復制性，吸引更多地市自動提出與羊晚團體扶植文明創意財產園區，共謀成長。
羊城創意財產園“一園七區”創意財產園區集群。
積極融進粵港澳年夜灣區協同成長年夜局
粵包養 港澳年夜灣區扶植，是習近平總書記親身策劃、親身安排、親身推進的嚴重國度計謀。羊晚團體當真貫徹落練習近平總書記的計謀思惟，積極融進粵港澳年夜灣區協同成長年夜局。2018年，倡議成立粵港澳年夜灣區文明創意財產增進會，湊集粵港澳年夜灣區近萬家企業，為財產成長搭建了更高更廣的平臺。增進會在加大力度粵港澳文明教導交通、青年失業創業實行等方面施展了奇特感化。全國政協副主席、噴鼻港特殊行政區前行政主座梁振英曾兩次率團到園區考核拜訪、推進粵港交通一起配合。施展本身資本戰爭臺上風，辦事國度成長年夜局，羊晚團體義不容辭。
深融佈景下的瞻望與思慮
掌握年夜勢，看準就舉動但不盲動；辦事年夜局，施展上風自動作為；安身傳媒brand，把內在的事務生孩子作為安居樂業之本；緊扣文明主業，完成多元成長。這是羊晚團體“雙轉型”計謀獲得明顯成效的可貴經歷。
盡管團體“雙brand+雙平臺”的“雙轉型”計謀曾經帶來了佈滿無窮能夠的成長遠景，但“思慮”和“詰問”是每個消息任務者應當具有的優良品德，也是消息傳媒團體應當具有的品德。
在推動媒體深度融會成長經過歷程中，羊晚人給出了本身的思慮：在brand價值不竭晉陞并多年連任全國晚報榜首后，若何完成包養 傳媒brand影響力變現；在技巧開闢與利用上，若何衝破變動位置傳佈技巧支撐瓶頸；面臨傳佈渠道以及宏大的流量被一些internet鉅子把持、媒體對原創常識產權維護的規定應用以及好處共享的議價才能等仍較單薄等情形，若何與internet頭部平臺在競爭中經由過程一起配合完成雙贏；在保持走高端化道路的條件下，財產園區若何完成進一個步驟進級；若何爭奪媒體投融資政策攙扶，完成傳媒團體與所培養企業同步獲益等。這些不只是羊晚團體，也是一切盼望守正立異、疾速成長的傳媒團體在摸索媒體深融之路上需求不竭摸索、詰問和答覆的題目。